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MUJI无印良品——这个主打“简单、平实、好用”的日本品牌，在中国的崛起充满了戏剧意味。 自2005年进入中国内地，在上海南京西路开出第一家店铺之后。无印良品第二家内地店——北京西单大悦城店，开业已是3年后的2008年。而2016年12月12日，无印良品在杭州开出了中国内地的第200家门店，成为MUJI进军中国的一大里程碑。 2015年12月，无印良品上海淮海755旗舰店开业时，连续几天，排队的人多到要限制入场。 开业第一天，这家店的销售额也刷新了无印良品在中国单店单日的销售纪录。 无论它的忠实用户增加了多少，由于中日市场商品存在价差，围绕价格的争议一直没有断过。然而有趣的是，中国消费者一边吐槽它的价格，一边为这个品牌倾注热情。 让我们不禁思考：同一个MUJI，为什么在日本和中国差异这么大呢？ PART A 在日本是大众平价商品代表 在中国却变成了中产精致消费象征 这种差异从何而来？ 同一个无印良品，不同的市场定位。 如果你同时去过中国和日本的无印良品，可能会察觉一个品牌在两个市场不同的定位——在日本，MUJI是低价的大众品牌，它是国民品牌。从家庭主妇到白领都会购买，会出现在街边、便利店和地铁站里。 在中国，它代表的是消费升级的中高端生活方式品牌，是中高档购物中心商业地产的标配， 它的消费者通常是以年轻一族为代表的中产阶级。 无印良品在中国的定价是日本的两倍 为什么价格差异如此巨大？ 拿香薰机在中国和日本官网上的价格做对比 ▼ 如果按照日元兑换人民币的实时汇率，日本官网价格原价6900yen，折合人民币约420元，而如今打折优惠下来更是只要人民币不到380元，和中国的定价550元相差还是较大的。 有人诟病无印良品在中国的价格一度达到日本的两倍。造成如此价格差异的原因就在于： 1、无印良品的成本考虑，那时无印良品在中国还没有仓储中心，需要把那些中国制造的商品运回日本后再送至中国，成本自然高。 2、中国的增值税比较高（为 17%，日本的消费税为 8%）。 3、不得不提的是隐形的差距，那就是两国消费者实际的消费和购买水平。 4、中国和日本的无印良品店铺形态也是一大重要原因。 在中国，无印良品往往是和中高端的商业地产项目绑定在一起。 比如说，无印良品最早进驻的一批商场和购物中心有：大悦城、万达或者太古，位置一般都是城市的一级商圈，近几年才扩展到二级商圈的位置。这样的配置、租金决定了它成本会更高。 在日本，除了购物中心的店铺 它还有路边店，街边独栋房子为无印良品的店铺 ▼ 有地铁站内的店铺「無印良品KIOSK」 （Kiosk的意思就是小型报摊或小型的店） 据说是专门为上班族和学生设计的 通勤时缺了什么可以及时补上 ▼
来自: 乃一座城
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